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最近比較火熱的《浪浪山的小妖怪》，在正式上映之前，就已經(jīng)做了一批授權(quán)聯(lián)名，比如蒙牛的優(yōu)酸乳，伊利，阿威茶，瑞幸等等大概有三十多個(gè)品牌，累計(jì)授權(quán)的單品超過(guò)400個(gè)。那我們今天來(lái)看一下，就是他們都是如何借勢(shì)的。

首先是瑞幸咖啡。聯(lián)合推出了秋天的第一杯奶茶主題活動(dòng)。借助《浪浪山的小妖怪》電影火爆，又剛好趕上立秋這個(gè)時(shí)間，流量拉滿。

第二個(gè)就是伊利的。主打取經(jīng)搭子，取經(jīng)搭子的很好的植入到他的產(chǎn)品里。

第三個(gè)就是美團(tuán)外賣(mài)。打的是美食充能，打工人看這個(gè)主題，剛好是夏末秋初的這個(gè)時(shí)間段要搞的。通過(guò)會(huì)場(chǎng)下單滿88可以?xún)稉Q《浪浪山的小妖怪》的專(zhuān)屬周邊，依托線下渠道，設(shè)置打卡點(diǎn)。

還有夢(mèng)幻西游游戲，跟《浪浪山的小妖怪》聯(lián)動(dòng)，走出浪浪山，聽(tīng)想修路。本來(lái)主題相近，都是西游主題，也是做了一波同這種風(fēng)格。

還有卡游是推出了系列的周邊產(chǎn)品，有很多掛件、首飾、玩偶，通過(guò)這種形式來(lái)直接上產(chǎn)品。還有潮玩星球，授權(quán)了一個(gè)主題餐飲店，整個(gè)餐廳是圍繞《浪浪山的小妖怪》主題來(lái)做的，它里面整個(gè)的視覺(jué)氛圍營(yíng)造，有身臨其境的感覺(jué)。

通過(guò)這些案例可以看到它借勢(shì)。有些是品牌，像伊利，它是產(chǎn)品的一個(gè)植入，取經(jīng)搭子。美團(tuán)它是滿送活動(dòng)，然后送周邊產(chǎn)品。卡游它直接推出相關(guān)的產(chǎn)品，直接做售賣(mài)。潮玩星球，是從主題店餐飲店的形式，借助他的門(mén)店設(shè)置打卡點(diǎn)，兌換周邊這樣的一些活動(dòng)做聯(lián)動(dòng)。

每個(gè)品牌它結(jié)合自己產(chǎn)品的方向思路都不一樣，夢(mèng)幻西游，他就是跟他的主題相關(guān)的游戲方面的。通過(guò)這些案例我們可以看到，有些品牌在這個(gè)電影火爆之前，他們已經(jīng)授權(quán)了三十多個(gè)品牌，四百多個(gè)單品的IP授權(quán)。其實(shí)要做這些品牌聯(lián)名最好是能夠提前布局，搶占先機(jī)。